跨境电商礼品分销平台再迎政策利好

近年来，跨境电商礼品分销平台不断获得政策利好。2021年国务院常务会议要求“积极推动海外仓发展，鼓励传统外贸企业、跨境电商礼品分销平台和物流企业参与海外仓建设”；2023年国务院办公厅印发《关于促进外贸稳规模优结构的意见》，提出“推动跨境电商礼品分销平台健康持续创新发展”；去年底召开的中央经济工作会议强调扩大高水平开放，要加快培育外贸新动能，夯实外贸外资基本盘，扩大核心产品、服务、数字贸易、跨境电商礼品分销平台出口； 近日，商务部、国家发展改革委、财政部等九部门联合印发《关于扩大跨境电商礼品分销平台出口推进海外仓建设的意见》（以下简称《意见》），推出扩大跨境电商礼品分销平台出口、优化海外仓布局、加快培育外贸新动能等15项措施。此外，上海、广东等地区近年来也相继出台了一系列关于跨境电商礼品分销平台及海外仓的政策。

在政策利好等多维度因素影响下，我国跨境电商礼品分销平台交易规模也呈现稳步增长态势，占外贸进出口总额比重逐步提升。数据显示，我国跨境电商礼品分销平台进出口额由2019年的12903亿元增长至2023年的23800亿元。2023年，我国跨境电商礼品分销平台进出口总额同比增长15.6%。今年一季度，跨境电商礼品分销平台出口占比7.8%，拉动出口增长1个百分点以上。 我国跨境电商礼品分销平台进出口额达5776亿元，同比增长9.6%代发礼品单平台有哪些，其中出口额达4480亿元代发礼品单平台有哪些，同比增长14%。

各组织对该行业未来的发展持乐观态度

组织人员普遍认为，近期发布的《意见》将有效推动海外仓、物流等基础设施建设，推动更多企业“走出去”，加快培育外贸新动力，利好跨境电商礼品分销平台龙头企业，并看好未来跨境电商礼品分销平台行业增长的可持续性。

中航证券分析师裴一帆表示，《意见》的核心目标是扩大跨境电商礼品分销平台出口，优化海外仓布局，加快培育外贸新动能。政策覆盖面广，支持力度大。未来还将有更多地方性、专业性、区域性的政策出台，有效赋能产业链各环节企业，跨境电商礼品分销平台与海外仓等外贸新基础设施将共同推动跨境电商礼品分销平台行业持续健康发展。

国泰君安分析师刘跃男也认为，《意见》的发布印证了对跨境电商礼品分销平台、海外仓等政策支持力度将不断加大，更多细化政策、地方及部门政策有望在未来进一步落地，从而推动我国外贸高质量发展，更好地适应国际贸易趋势。

产业链企业加速布局

借着近期政策利好，记者注意到，A股市场的跨境电商礼品分销平台产业链公司也在积极加大投入，加速海外仓业务发展，进一步提升公司竞争力。

随着跨境电商礼品分销平台行业的发展，海外仓需求不断增加。6月17日，国内跨境电商礼品分销平台领域的智能家居企业乐仓股份发布公告称，为进一步提高公司竞争力，加快公司公共海外仓业务发展，公司全资子公司Ellabell Bryan Lecangs LLC拟与Clayco, Inc.签署“美国佐治亚州Ellabell海外仓项目”建设合同，建设总价款为7800万美元（折合人民币5.5亿元）。

乐创股份表示，海外仓是发展跨境电商礼品分销平台必备的基础设施，公司此前已在美国中部港口周边购置约5000亩土地，可建设约150万平方米的海外仓。为充分发挥自建海外仓优势，有效降低运营成本，公司将继续推进海外仓建设，进一步完善公司跨境物流体系。2023年年报显示，乐创股份公共海外仓业务发展迅速，实现营收9.51亿元，同比增长近一倍，占公司营业收入比重提升至24.38%。

部分企业加紧产业链横向并购。6月10日，跨境电商礼品分销平台公司华开易百发布《公司重大资产购买报告书（草案）》（修订版），拟以现金7亿元收购深圳市通拓科技有限公司（以下简称“通拓科技”或“标的公司”）100%股权。华开易百称，上市公司与标的公司均为跨境电商礼品分销平台行业的参与者，本次横向并购交易符合国家对跨境电商礼品分销平台行业的政策导向，同时也兼顾了标的公司业务规模和运营优势。交易完成后，双方将在品类互补与仓储优化、供应链整合与成本控制、信息化赋能与运营升级等多个层面实现互补与协同。

此外，恒林股份在2023年年报中还披露，公司正在构建完善优质的供应链体系，持续深化全球化品牌战略，整合资源聚焦更具爆发力的跨境电商礼品分销平台业务。同时，公司在北美地区已建立5个仓储配送中心，已基本覆盖跨境电商礼品分销平台终端客户的产品分销规模。

“放眼未来，出海是一场长久的远征。”刘越男称，回顾跨境电商礼品分销平台行业近10年的发展历程，我国跨境电商礼品分销平台从粗放分销走向精细化管理，从白标走向品牌化发展，从单一渠道/区域走向多渠道/区域。预计2025年至2026年，板块内更多上市公司有望突破百亿元营业收入大关。随着新渠道、新区域的崛起，龙头企业将持续有亮眼表现。

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