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营销方案全网首档“云相声”在线剧场亮相即成“爆款”
2022-11-12
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营销方案全网首档“云相声”在线剧场亮相即成“爆款”随着疫情期间生活形式“云化”，百度好看视频推出全网首档互动“云相声”在线小剧场直播节目“《专治不开心》八点档”，把相声通过互联网直播技术从舞台搬上“云端”,让广大网友足不出户即可“云看相声”。直播套路“带货”，助力品牌引流在直播期间，除了话题植入，还有各种品牌实物摆饰，从麦标到达内的课本、书包，轮流被各种相声包袱安排上。
营销背景
在信息爆炸时代，单纯依靠渠道投放和硬广告已成为过去，优质内容传播早已成为营销的主流趋势，与热门IP合作成为新的营销方式。作为IT培训领域的领军品牌，Dane持续打造行业领先影响力，旗下少儿编程业务已经到了占领市场和行业梯队分化的时刻……
营销目标
通过与热门IP合作，带动品牌曝光，提升品牌知名度，同时在强大IP内容的劫持下，抓住用户的心智，提升商业信息的到达率，促进销售转化。
营销计划
《云相声》全网首家线上影院首播将成为“爆款”
伴随着疫情期间生活的“云化”，百度好好视频推出首个互动“云相声”在线小剧场直播节目《八点钟的独裁不爽》，通过互联网直播技术将相声从舞台移开到“云端”，让广大网友足不出户“在云端看相声”。节目由嘻哈包店掌门人高晓攀领衔。同时，百度APP、好好视频、全民视频、百度贴吧等纷纷登场，实现多场景直播覆盖和资源导流。该剧首期播出时间为2.17-3.1，累计播放量已突破3800万次，观众点赞了760万次。更有微博大咖和微信大V一起传播，二次传播火爆。
作为IT培训领域的领军品牌，Dane持续打造行业领先影响力直播礼品，旗下少儿编程业务已经到了市场对行业梯队的占领和分化的时刻。5月27-29日，由大爱IT培训和旗下少儿编程品牌同程同美赞助的两个特别版节目上线，并以定制话题植入的形式与直播相声合作。
节目上线期间，通过百度四端黄金资源矩阵的联合推广，与品牌深度绑定。
花式植入品牌，内容更温馨
用快板做广告？用吉他即兴创作一首 Darnay 的歌曲？高小潘和搭档游贤超变成了广告狂人。广告直播间，金句频频出现，笑声不断。诙谐的口吻和接地气的口号让人哭笑不得，但也深深记住了品牌名称，甚至形成了对用户兴趣的刺激。
直播套路“带货”助品牌引流
直播过程中，除了话题植入，还有各种品牌实体装饰品，从麦表到货的课本、书包，依次由各种相声包袱布置。在直播间右侧的显眼位置，还有可以外挂的品牌配饰，持续占据整个节目的空间。期间，艺人不断的口头指导号召大家点击领取学习包，持续影响品牌目标圈，获取销售线索。
营销效果
大爱IT培训及其旗下少儿节目品牌同程同美赞助了八点的《独裁不爽》特别版节目，并以定制话题植入的形式与现场相声合作。节目开播期间，通过百度四端黄金资源矩阵的联合推广和深度品牌绑定，带来超过1亿次的曝光直播礼品，两场直播的在线观看人数也创下93.2万的新高和 1,052,000 人。
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