11月5日至16日，阿里巴巴、拼多多、京东相继发布第三季度财报。 双十一期间蛰伏已久的拼多多这次抢尽了风头，用户增长远超两大哥们。 留下来，看起来快要超越淘宝了，市值也在慢慢上涨。 “竞争时代”真的到来了吗？

阿里巴巴：淘宝电商陷入前所未有的困境。 阿里巴巴还有好品牌吗？

双十一前夕，阿里巴巴发布了第三季度财报。

第三季度，阿里巴巴营收1551亿元，高于市场预期的1547亿元，调整后净利润471亿元，也高于市场预期。 尤其值得一提的是，阿里云增长强劲，营收达149亿元淘宝京东拼多多小礼品代发，高于分析师预测的143亿元。

数据显示，阿里巴巴核心业务继续保持稳定增长。 然而，用户增长一直是一个拖累。

第三季度，市场原本预计阿里巴巴移动月活跃用户将达到8.99亿，净增2500万。 不过，阿里巴巴这一次的成绩却并不理想。 最终月活跃用户数为8.81亿，仅增加700万。 ，创下历史最差增长记录。

这意味着阿里巴巴的用户增长陷入停滞，而这背后是阿里巴巴的流量越来越贵。

最新财报显示，本季度阿里巴巴获取单个月活跃用户的成本已达2480元，较去年同期增长6倍，获取单个年度活跃买家的成本已达1158元。 ，较去年同期增长近2倍。

要突破9亿大关，阿里巴巴还需要更多好牌。

归根结底，阿里今年的新牌——淘宝特价版，或许会成为最大的变数？

自今年3月推出以来，淘宝特价版持续快速增长。 双十一期间，除了交易，最引人瞩目的就是这个新平台的用户增长：截至11月11日，淘宝特价版年度活跃购买人数已突破1亿。

据Trustdata统计，9月份淘宝特价版用户月均净增量是同期拼多多的近20倍。 从下游市场特价版用户年度净增情况来看，淘宝特价版占比30.9%。

但也有人质疑，这些新用户大多是淘宝老用户，就像左手是右手一样，并没有给阿里巴巴带来任何增长。 不过，阿里巴巴副总裁、淘宝C2M事业部总经理王海表示，淘宝特价版的用户并不依赖淘宝和天猫的流量。

今年9月，淘宝专版与1688对接。商务部官网发布的《中国产业带数字化转型——生产、流​​通、消费高效协同》报告显示，阿里巴巴1688平台覆盖70个全国%的一级产业带——全国70%的产业带直接构成了淘宝特价版的产业大后方。

依托产业带优势和百万商户资源，降维、狙击拼多多淘宝特价版，成为拉动阿里巴巴增长的关键引擎。

淘宝的另一张好牌淘宝直播也具有巨大的发展潜力。 财报显示，截至2020年9月30日，淘宝直播12个月GMV达3500亿元。 双十一期间，商家自播占GMV超60%，门店自播已成标配。 这也给淘宝带来了更多的增长，但随着监管的收紧以及快手和抖音的围攻，淘宝直播还能继续快速发展吗？

拼多多：首次盈利，两天市值增3100亿

当大家忙着公布双十一成绩时，拼多多却用一份财报击败了各个平台。

11月12日，拼多多发布第三季度财报显示，截至9月底，拼多多本季度营收超过142亿元，同比增长89%。

净利润方面，拼多多净亏损从去年同期的16.604亿元增至正4.664亿元，实现上市以来首次单季度盈利。

不仅如此，在利好的财报刺激下，拼多多股价大幅上涨。 11月12日和13日，拼多多股价分别上涨20.41%和12.73%，市值增加约477亿美元。 以人民币计算，拼多多市值两天上涨。 约3149亿元人民币，总市值超过1800亿美元，远超京东，成为继阿里巴巴、腾讯、美团之后的中国第四大互联网公司。

接下来，拼多多的目标是超越阿里巴巴。

拼多多的用户增长依然猛烈。 截至2020年9月底，平台年度活跃买家数量达到7.3亿，与阿里巴巴的7.42亿非常接近。 两者之间的差距不超过2000万用户。 从月度活跃数据来看，拼多多也有明显的增速。 截至9月底，第三季度拼多多App平均月活跃用户数达到6.434亿，较去年同期增加2.138亿，与阿里巴巴月活跃差距约2.4亿。

如今，受益于农产品需求的扩大，拼多多平台日订单峰值已突破亿单，近三分之一的快递来自拼多多平台。

如今，拼多多回归本源，进军买菜业务，并将依托该业务实现新的用户增长。

然而，在产业带的博弈中，拼多多显然没有太大的对抗实力。 近日，拼多多宣布今年第三季度定制产品日均订单突破200万单。 接入1688后，工业皮带工厂在淘宝特价版上日均C2M订单量超千万，是拼多多的五倍。

因此，拼多多也很快跟上了步伐。 一是与各大美妆品牌联手孵化新品牌、推出定制产品。 计划5年内推广50亿个新品牌。 近期，又瞄准万亿家具产业，聚焦全国。 50多个家具产业集群助力打造10个线上版宜家。

拼多多仍有巨大潜力。

京东：稳步增长，但跟随模仿进一步落后

昨天，京东还发布了第三季度财报。 本季度，京东似乎更加稳定。 营收方面，总营收1742.1亿元淘宝京东拼多多小礼品代发，增速回落至29.2%。 与上季度的33.8%相比有所放缓。 年度活跃用户数量也有所增加。 32.1%，达到4.416亿。

本来这个季度的业绩还不错，但是“有一种落后，叫做比别人进步慢”。 增长速度不够快的京东仍然逃脱不了被拼多多超越的命运。

上个季度，两者在市值上仍不相上下，但本季度，在正盈利的刺激下，拼多多突然将京东从近400亿美元的位置上弹出。

而且，财报发布当天，京东股价在美股开盘前暴跌，跌幅超过7%。 目前其市值为1350亿美元。

在下沉市场的争夺战中，京东也开始示弱。 本季度，京东年度活跃购买用户增速降至近四个季度以来的最低点，仅为5.4%，仅有可怜的2400万。 可见，为平台带来最大增长的京喜也无力增长。 。

从行业来看，淘宝特价版打通了1688工厂端，拼多多也在不断挖掘新品牌，而京喜能做的似乎都是跟随和模仿。

比如双十一前，淘宝推出“1元香香节”特价，景喜直接跟进推出“1元好用香香节”。 作为后来者，显然没有掀起什么波澜。

当然，在吸引新客户的同时，我们还需要关注更重要的留存问题。 京喜、淘宝特价版、拼多多的产品品类同质化后，服务质量和产品质量将成为竞争核心。

而服务是京东平台的强项。

目前，京东对市场最大的期待仍然是旗下的京东数科、京东健康、京东物流等子业务。 前两家提交招股说明书时，甚至被媒体称为“再造京东”。 只有这些子公司真正进入资本市场，京东才有机会进一步提升市值，超越拼多多。

以上内容均来自网络搜集，如有侵权联系客服删除