点开礼物，在淘宝应用程序里，收礼人需复制分享链接，填写收货地址以及4位数安全口令，如此便能收下礼物，礼物领取有效期是24小时内，超时会自动失效。

于京东这一方面，先是用户开启应用程序，然后往搜索栏输入“京东送礼物”进而展开搜索，再选中心仪的礼物 ，之后进入商品详情页，要是页面呈现“送给TA” ，那就意味着该商品支持“送礼物”这项服务，紧接着用户点击该商品页面的“送给TA” ，接着选择礼品卡面 ，随后写下“送礼物”寄语 ，最后点击“告诉TA” ，如此便能一键分享至微信好友等 。

将好友只要在微信里打开链接，填写“收礼地址”，就能收下礼物，并且还能实时查看礼物送达进度，除此之外，京东还有“群送礼”玩法，用户能够一次购买多件礼物打包发到微信群中，群成员拼手气随机抢礼物分别拆开，变成拗口难读的句子：只要好友在微信里打开链接，填写“收礼地址”便能收下礼物，还能实时查看礼物送达进度，另外京东存在“群送礼”玩法，用户一次购买多件礼物打包发到微信群里，群成员拼手气随机抢礼物。

对于微信而言，当用户进入微信小店后，会去搜索商品，接着打开商品详情页，而后查看商品标题下方有没有“支持送礼物”的标识以及“送给朋友”的按钮。要是有的话，用户能够点击“送给朋友”，进而拉起“确认礼物”页面，在该页面选择款式、浏览金额，于“送礼物”页面挑选要送的朋友，接着完成支付，之后礼物就会自动送出。礼物接收方会在微信聊天对话框当中看到礼物信息，点击礼物消息，填写收货地址并且轻触“收下礼物”，这样便可完成收礼 。

就平台竞争而言，各彰显独特价值，从“送礼物”相关规范审视，淘宝推出“亲情账号”，用户能够轻易把商品馈赠给业已绑定亲情账号的家人，着重家庭场景且开展红包活动，微信礼品操作界面简约明晰，支付流程通畅无阻，淋漓尽致借助微信社交及微信支付之便，京东“春节也送货”服务乃显著亮点，即便处于春节时段，京东也可确保多数地区正常配送。

年货市场购销两旺，专家：能够在一定程度上提高消费意愿

各平台于春节档竞争期间皆将自身优势予以充分施展，欲于消费旺季时获取一份利益份额。

除了上述那些平台，拼多多推出了相关“送礼物”功能，抖音推出了相关“送礼物”功能，东方甄选也推出了相关“送礼物”功能。

以类似“红包”方式，抖音用户可将团购商品赠送给对方，好友于聊天界面接收商品礼物后，能开启“红包”并使用。另外，在抖音商城所购商品，也能够以包裹礼物形式赠送对方。拼多多于年货节期间推出“拼单送礼”模式，鼓励用户与亲朋好友一同拼单采购年货，从而享受优惠价格。与此同时，拼多多设置了“送礼金”活动，以此丰富“送礼物”的选择。在微信小店，东方甄选开通了给好友“送礼物”功能，在此基础上，在其App内，该功能也正式上线了。

电商平台纷纷推出“送礼物”功能，这背后不只是对春节消费市场的争夺，更是对消费趋势的洞察，随着消费者生活水平提高淘宝京东拼多多小礼品代发，消费观念转变，人们对礼品的需求不再只局限于物质层面，更注重礼品传达的情感和心意。

消费板块行情，银河证券研报称看好春节到年报业绩期的走势情况。春节脚步日益邻近，年货市场渐渐迎来购销两旺的繁荣场景。2025年补贴政策大幅扩围，并且大概率会贯穿全年始终。据银河宏观测算，2025年全年用于消费品补贴规模有望达到5000亿元上下，对消费提振效果进一步得到提升。

据方正证券声称，其对于性价比趋势长期持有看好的态度，从短期方面来进行观察，那些年节属性表现较为突出，同时渠道能力也具备较强水准的企业，在春节这个特定期间，有着更大的可能性从中获取受益 。

盘和林称，促进消费重点在于提升用户消费意愿，以及提升购买力，电商“送礼物”可在一定程度上提高消费意愿。

他讲了淘宝京东拼多多小礼品代发，电商确实能够借助社交圈去增大某些销量，特别是节假日快要到的时候，好多消费者存在“送礼物”的需求，不过他觉得，当前阶段，电商（快递）“送礼物”还不太为广大消费者所接纳，“人们依旧是需要仪式感的，亲手送与快递上门属于两种体验，电商‘送礼物’短期内对用户的影响是不大的，没有太多人拥有这个习惯，但未来有可能存在发展潜力”

新京报贝壳财经记者程子姣

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