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补单的优缺点分析，你还会继续选择补单吗？
2024-07-11
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补单的优缺点分析，你还会继续选择补单吗？今天就补单这一项推广方式来为大家做一个利弊的分析介绍。
前言
当我们开店的时候，可能会到一定程度到达瓶颈，或者需要进一步提升成交率，无论是为了增加权重，还是为了提升等级。尤其是在打造爆款产品的时候，前期的测试都会在推广中使用直通车，在测试完产品之后，会用更多的方法来进一步推广爆款产品，从而放大它的优势。
同时平台有自己的付费推广方式，因为有这个需求，也出现了一些平台外的方式，包括工具型的分析网站，还有外包的填单推广方式。
今天，我就来分析一下补单这种促销方式的利与弊。
补货简介
目前这种方式是非常知名且常见的推广方式。
所谓补单，就是联系一些专门做补单的人，通过人工补单的方式，把店铺的某些数据完善起来，这样店铺数据就维护到平台的某些判断线，比如店铺级别，然后通过这个进行流量倾斜补单，带动店铺盈利。接下来我给大家分析一下利弊。
订货的利与弊
优势
好处是商家可以通过付费直接提升原本需要长时间打基础、等待机会提升的各项数据，节省时间。同时，其销量、点击率、好评率等数据的提升也能很明显。
相对于平台推广来说价格更实惠，选择也更多。
补单增加的数据可以提高店铺的级别，类目权重，单品权重，甚至是整个店铺的权重，只要花大价钱就可以提高。
缺点
当然坏处也是非常明显的，首当其冲的就是平台不允许，而且一旦发现异常，除了扣掉涉嫌垫单的数据外，严重的问题可能是起到相反的效果，那就是商品的权重会被降低。
关于疑似假单数据的扣款，大家可以仔细想想“疑似”两个字，系统不是人工的，不能按照人的一些思维来准确判断补单，所以一旦被认为是假单，那么即使该期间有真实的订单，也会被扣款。
更为严重的是，门店整体的权重下降，如果做得太过分甚至可能触及法律边界，受到调查。
当然也有弊端，下单也是有一定方法和套路的，盲目下单就算没被抓到也不一定能成功，浪费时间和精力，还可能造成店铺人群标签混乱，影响店铺垂直度等等。
人群标签和店铺垂直度之所以出现得比较晚，是因为构成订单的人群标签比较混乱。所谓标签，可以理解为当用户频繁浏览某些内容或者订购某些商品时，系统就会给用户贴上相应的标签，比如学生、大学生、上班族、妈妈等等。
我们在开店的时候，都会有一个前期的用户画像准备工作，这个画像就对应着标签，预期的画像和客户的标签匹配度越高，我们店铺的垂直度就越高，所谓的垂直度，越精准的对接我们的潜在客户群体，流量的转化率就会越高，变成有效流量。
当下单人群的标签混乱的时候，向商家的店铺下单，会影响系统对店铺标签的判断。比如你真的发展起来了，可能你是做母婴产品的，一段时间之后，可能推你产品的十个人里面，有八个是妈妈。这对于产品来说是有效流量，可以提高转化率。
但是如果你在这之前已经加单过，短时间内你的流量可能会上升，但是你可能会发现转化率低，因为给你加单的人群标签可能有学生、上班族、潮男、关注网红产品的人群等等，那么系统判断出来的推送人群也会比较杂乱，原本十个人里面有八个想下单，现在可能有二十个流量，但是只有一个想下单，甚至一个都没有。这也是为什么有的商家加单了，流量上升了，但是没有成交率，转化率低的原因。
写在最后：
行动导向，理论辅助
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